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Markenarchitektur sichtbar gemacht — BMW RetailNext München
Mit RetailNext bringt BMW frischen Wind in die Gestaltung seiner Autohäuser. Nach den ersten Mock-Up-Fotografien im Test-Store in Maisach ging es nun in die echte Händlerwelt. Gemeinsam mit Goldstein Studios fotografierten wir in München einen großen Katalog für Dekoration und Möbel. Dieser Katalog ist ein praktisches Werkzeug. Er gibt Händlern weltweit eine gute Übersicht.
Unsere Aufgabe war es, das neue RetailNext-Konzept in realen Autohäusern so zu dokumentieren, dass daraus ein anschaulicher Style-Guide entsteht. Die Bilder zeigen: Möbel, Dekoration und Ausstattung wirken im Raum. Dadurch wird die Markenidentität von BMW lebendig.
Die Produktion selbst hatte etwas von einem Nachteinsatz: Gemeinsam mit dem Styling-Team und Thorsten Ruhnau (Goldstein Sudios) als kreativem Leiter, arbeiteten wir bis in die frühen Morgenstunden. Während ein Bereich dekoriert und vorbereitet wurde, fotografierten wir parallel schon den nächsten. So entsteht ein lebendiger Rhythmus aus Styling und Fotografie. Jedes Set passt sich mehrfach an und wir halten das in unterschiedlichen Varianten fest.
Am Ende stand eine große Serie von Set-Fotografien, die in den offiziellen Dekorations- und Möblierungskatalog eingeflossen ist. Für Händler bedeutet das: Sie wissen genau, welche Dinge in den Ausstellungsraum passen. Sie erkennen, woher Sie diese bekommen und wie alles gut zusammen ein stimmiges Gesamtbild ergibt.
Für uns war es spannend zu sehen, wie aus dem Mock-Up in Maisach nun reale Räume werden. Das Projekt zeigt, wie Fotografie und Markenarchitektur zusammenarbeiten. Aus den Bildern entsteht ein Werkzeug, das weltweit für Einheit sorgt.
